豪华冰箱外资唱主角凸显国产品牌软肋
“如今这市场上的冰箱怎么了？中低档的还比较顺眼，而高档的高大得像个大衣柜，价格高得吓人，动不动就两三万，真是看不懂”。近日，走访城区各家电卖场时，听到有消费者这么议论，让对冰箱市场产生了好奇心。果然不出所料，在走访了益华四海电器、中恳、中山国美等几家商场之后，发现双开门豪华型冰箱挂牌价多在五六千元以上，2万元以上价位的冰箱也比比皆是。但奇怪的是，这么个“奢侈品”也竟然销得不差，真让人唏嘘。
外资品牌唱主角
在益华四海电器中心看到，在豪华双开门冰箱产品中，基本上以外资品牌占据着市场的主流。粗略数了一下，这里聚集着LG、三星、西门子等众多的外资品牌，价格集中在1万至3万元。而国产品牌的双开门冰箱只有海尔，价格从数千元到两万元不等。
据益华四海电器经理张蓉介绍，目前的双开门冰箱主要分成两个档次，一是普通型：双开门，双循环制冷；二是豪华型，比普通型多配置有制冰机、外取冷饮装置或酒吧台等附加功能。据了解，双开门冰箱打破了传统冰箱产品粗放型的保存方式，可最大程度地保持食物的新鲜及原味。
据营业员介绍，不少中高端的大容积冰箱都体现了精确分区保鲜的概念，一些较大容积的冰箱还特设有酒类及饮料的存放专区，充分体现了时尚人士的生活需求。正因为如此，虽然豪华型双开门冰箱销价不低，最便宜的也要近7000元，最贵的达到3万多元，却得到那些成功人士的青睐，在该商场的销势一直看好。随着市民生活水平的提高，人们的住房面积日益扩大，为双开门冰箱提供了安置的空间，其销售仍保持着快速增长的势头。
据商家介绍，豪华双开门冰箱最早出现在中山，应该是在2003年底三星品牌的亮相。从其进入市场的定价就已看出，双开门冰箱不是一般家庭所能享受得起的奢侈品，只能面向富人阶层尤其是外国人。不过，双开门冰箱的增长速度却是不慢。商家的销售数据表明，从2004年起商家每年单店销售数量已经达到10台以上，占商场总销售额的比例不断上升。在采访中了解到，对于功能相似的双开门冰箱，外资品牌产品多高于国产品牌几千甚至上万元。以海尔的一款冰箱为例，容积569升，而且拥有制冰机、外取冷饮装置和家用吧台，售价近2万元。但是要买功能基本相同的外资产品则要再多花数千元。如三星有一款冰箱基本功能与海尔相同，而且净容积只有517升，却挂牌27000多元；西门子的容积大一些，有602升，但是没有冰箱吧台，售价近3万元；LG的也过2万元。
国产品牌软肋凸显
外资产品以高价抢占高端市场，让不少消费者疑惑不解。他们认为，外资冰箱企业大部分已经在中国实现了本土化的生产，为何还打出如此的高价位？很值得怀疑是否属于暴利行为。
在采访中发现，不仅是冰箱的高端市场，在中低档冰箱市场上，外资品牌的定价也高于同类的国产品牌。以容积在170升左右的机械直冷冰箱为例，国产品牌价位多在1500元左右，但是外资品牌的价位在1800元左右，高出将近300元。
可话又说回来，虽说外资品牌的高价位让国产品牌“眼红”，但人家为何又卖得动呢？为何国产品牌不去竞争呢？
据商家介绍，由于国产品牌产品少、竞争力不足，所以让外资产品以高价独享高端市场。目前在豪华型双开门冰箱市场，国产品牌除海尔、海信之外，其它品牌并不多见，放眼望去几乎全部是外资品牌。也就是说，每年据说高达几亿元的中国高端冰箱市场都被国外品牌瓜分。
国产品牌为何对自家门前的双开门冰箱市场份额无力抢夺？有商家分析认为，首先，国产品牌的研发技术跟不上。
比如，LG、三星推出的可嵌入液晶电视的双开门冰箱，很多国产品牌厂家都知道这样的产品肯定卖得好，可是由于不掌握两者融合的技术，所以只能眼睁睁地看着外资品牌挣钱。其次，国产品牌具备相关生产能力的厂家不多。据介绍，目前国产品牌中除海尔具备一定量的生产能力外，其他品牌均完全依靠进口，即进口所有零部件在国内组装，有的甚至在国外贴牌进行整机生产。如果达不到一定的生产规模，产品成本就会居高不下，迫使中产厂家知难而退。
信息来源：中山