由"418"电商价格战看电视五一竞争局面
电商价格战再次来袭,"赔本赚吆喝"已不再是主旋律
4月18日,由国美、苏宁两大家电巨头又掀起了新一轮电商大战。尽管促销战猛烈,但两大巨头都不像去年迎战京东时那样不惜"赔本赚吆喝"。
"418"电商收获颇丰,"盈利"成为新看点
根据国美在线最新公布的数据显示,"418"店庆日全场累计销售额超过2.5亿元,苏宁易购"418"促销首日,预计销售同比增长近5倍。两大巨头强调通过优化运营降低成本从而保证低价。从"418"电商大战情况来看,我们认为:未来电商的价格战将以保盈利为基础,打造更能持续聚客的"价格战"。
线上渠道价格先行,国产电视品牌占主导地位
易观3月份统计数据显示,9大电商平台中,海信销售量和销售额均排名第一,占比分别为16.7%和17.2%,第二梯队中的康佳表现较好,韩资和日子品牌在电商平台表现平平。各厂商在电商平台中所投放的产品一般为中低端产品,消费者在电商平台消费更加看重的产品的"性价比",即质量过硬、价格相对便宜,国产品牌在该部分市场正好契合了消费者的心理,故销售量和额均排名靠前。
一、二线城市未来线上、线下销售占比有可能"平分天下"
目前,厂商与线上渠道合作越来越密切,对于厂商来说较为有利。前期我们对部分厂商北京地区的业务部门进行了调研,负责人表示将尽快去适应电商渠道,对其并不排斥,他们预测在一、二线城市未来线上、线下渠道有可能"平分天下"。
各厂商相继发布新品,"五一"竞争趋于白热化
节能惠民补贴将于5月31日结束,若*策延续补贴标准将会提高,各厂商在*策到期前将对库存产品进行清理。"五一"假期作为家电传统销售高峰期,各厂商将借此良机大力消化库存。由此可见,"五一"假期市场竞争格局将异常激烈。总体来看,我们认为"五一"期间将是各厂商处理库存的绝佳时间,市场竞争将较为激烈。由于去年同期基数较低,以及电视机行业需求转暖,一季度LCD电视销量同比增长近50%,各电视机厂商一季度业绩较为亮丽。目前整个电视机行业销售情况较好,随着"五一"假期的到来家电行业将迎来新的一波销售高峰。预计电视机行业上半年将有较好表现。重点推荐TCL集团(000100)和海信电器(600060)。